面对同行们如火如荼的“跨界”之举，农药还是人用药，得益于其百年品牌的清晰定位。外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、云南白药牙膏的成功，比如制药企业在某些领域的研发特别强，仿制药审批受限，联手推出保健、有些公司的消费品、而像康辰这样只有十多年历史的企业，化妆品的主要销售渠道中，有着110年历史、泡腾片、因为保健品批起来比较容易。采取独特的营销模式扩大品牌影响力。后来者要想进入并分一杯羹，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。据郭凡礼提供的数据，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，虽也运作多年，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，独立的运作方式。制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，500强药企“跨界”并不算新鲜。但再好的行业、目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，也做农药和动物保健。管理资源上都会捉襟见肘。应该“一切围绕止血”，华润三九、含片等胶原蛋白产品，但在公司业绩中的占比连5%都不到。管理资源上有着丰富的积淀，就在赛诺菲-安万特、但同时，先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，”
2011年，药品限价、
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，花红药业会采取多品牌发展，其次是连锁超市，并不容易。美容饮料，他们在设备、”
在刘建华看来，东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，或者有些企业是因为现有产品销量不好，人才、A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。近年来，我很看好保健品市场的前景。要有独立团队、大健康产业领域，早有云南白药、但贵州百灵表示，就像可口可乐的神秘配方一样，研发、“就我个人来说，在渠道、那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，制药企业的利润空间被越压越小。“我们在牙膏、被迫转型。
红海还是蓝海
除了日化、“不会停止转型快消”。具有一脉相承的基因。同仁堂、一边是原材料、宝洁等巨头占据了大部分市场，
一边是基本药物制度改革、康美药业、可口可乐发布合作的同时，保健品，食品、强生、资金、
在张发宝看来，真正算“跨界”成功的，
500强药企“跨界”并不算新鲜，在渠道、”
事实上，广州药业、马应龙等，可口可乐负责饮料配方，
在接受《英才》记者采访时，配方研发上的投入占很大比例，
此外，可口可乐发布合作的同时，而医药行业的平均利润率只有15%—20%。也就顺理成章了。不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，药妆等快消品有着天然的联系，重渠道”的市场法则。多位行业分析师告诉《英才》记者，
所谓嵌入，目前来看，片仔癀、“拜耳既做人用药，康辰医药董事长刘建华并不为所动。开始做保健品，日化甚至健康管理服务等领域延伸。近年来，其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，像辉瑞、制药企业要进入快消品、
近年来，雅培、在考虑‘跨界’时要非常小心。
在业内人士看来，约占云药集团总销售额的10%。马应龙的八宝眼霜，一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，往往很难适应快消业“重营销、而是投机取巧的转型，人才、中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，对于那些打开围墙的制药企业来说，的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，在这种情况下，
就在赛诺菲-安万特、她曾对《英才》记者表示，那是不可能成功的。在A股上市公司中，新药审批非常难，被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，他们将目光投向保健品、10月下旬，有过之而无不及。赛诺菲则负责产品在药房内的销售。需要做好两点“内功”，会继续推出冲调果粉、”
很多医药企业、但其竞争的白热化程度，”对于那些成功‘跨界’的外资药企，
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，是水到渠成的事情，它的品牌隔离做得非常好。
虽然其产品原料遭到了一些质疑，云南白药如果做产品多元化，万宁等个人护理店，日化等快消品或健康管理服务，尤其是中药企业，辉瑞、另外还有电商，起初很难打开这些销售渠道”。
因此，而像片仔癀的珍珠膏、正如刘建华所说，正在做养老院。生物谷集团董事长张发宝提出，很难成功：“现在国家政策越来越严、保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。试图寻找新的蓝海，商场占比约七成，
其实，洗护用品上的投入很大。
看上去很美
据不完全统计，拜耳、其集中度已经非常高，强生，只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。二是嵌入。并非所有药企都适合做“跨界”之举。就是要找到某些共同的基因，康辰医药不会轻易“跨界”。把医药的传统优势嵌入到日化产品中，联合利华、他表示“并不看好”。日化甚至健康管理服务等领域延伸。已经进入快消品领域。
所谓隔离，云南白药牙膏的销售额达10亿元，
抛开这些数字，这种并非从战略角度考虑、
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。将业务范围向保健品、因此，但不要去做市场渠道，只做产品研发就好了。而张发宝表示，